Pearson Education Livre Etudes et analyses marketing 8e édition

Description du produit

Etudes et analyses marketing présente les concepts clairs et les cadres analytiques utilisés pour comprendre les stratégies marketing dans un contexte contemporain. Rédigé par Alvin Burns, Ann Veeck et Ronald Bush, cet ouvrage en huitième édition propose des approches structurées pour analyser les marchés, les consommateurs et les environnements concurrentiels. Il combine théorie et cas pratiques pour illustrer comment les entreprises développent des plans marketing, évaluent les opportunités et mesurent l’efficacité des campagnes. La publication, éditée par Pearson Education, s’adresse à des étudiants et professionnels souhaitant une base solide en gestion et administration des activités marketing. Le livre aborde notamment les méthodes d’étude de marché, le comportement des consommateurs, le positionnement de marque, les stratégies de prix et de distribution, ainsi que l’évaluation des performances via des indicateurs clés. Cette édition met à jour les exemples et les données avec des évolutions récentes du paysage commercial, tout en conservant une approche pédagogique axée sur l’analyse et la réflexion critique. Le format et la structure du contenu facilitent la lecture en contexte académique ou professionnel, avec des chapitres clairement organisés et des éléments résumant les points essentiels.